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剖析:千元智能机市场背后的移动搜索商机

发布时间:2019-06-03 23:53 来源:未知 编辑:admin

  从“千元智能机”到“百元智能机”,随着智能手机功能越来越强大且价格不断走低,大幅降低了移动互联网的使用门槛,移动互联网用户规模也快速扩大,且正向着中西部二三线城市渗透。千元机市场已成为移动互联网大施拳脚的新天地,牵引其走向新的爆发点。

  2012年被称为移动互联网的普及年,意既为其用户群从高端的白领发展到更加普及的状态,其中一个很重要的标志就是千元机的出现。千元智能机用户群体主要以普通工人、学生以及三四线城市的中低端用户为主。由于生活场景等因素,这部分人接触网络的第一渠道是手机而不是PC,智能手机对他们而言就是PC的替代品,因此对移动互联网的依赖很大,也存在很大的价值空间,挖掘这部分人群的时间和消费力成为众多企业战略重点。

  得益于移动智能终端的大面积普及,移动互联网已经成为整个互联网行业增长最快的领域。分析认为,在我国移动互联网的发展过程中,中低端用户价值趋势明显, “三低”人群成为我国移动互联网用户人群的基础。“三低”是指“低年龄、低学历、低收入”。

  手机上网快速普及意义,一方面在于推动当前移动互联网领域持续不断的创新热潮,吸引越来越多的网民接入移动互联网;另一方面,手机上网的发展为网络接入、终端获取受到限制的人群和地区提供使用互联网的可能性,包括偏远农村地区居民、农村进城务工人员、低学历低收入群体。使用价格低廉和操作简易的终端,可以满足这些人员相对初级上网需求,推动了互联网的普及。

  据艾媒咨询(iiMedia Research)最新发布的《2013Q1中国智能手机市场季度报告》显示,在2013年第一季度中国市场不同价位智能手机销售占比方面,4000元以上高端机仅占4.5%;2000元以下智能手机以75.9%的比例占据主流,其中,1000元以下的高达35.8%。千元机主导了中国智能手机市场,千元机用户成为移动互联网主流人群。

  根据中国工信部统计数据,截至2013年3月底,中国共有11.46亿移动通信服务用户,比上月增长1.24%,比去年同期增长12.46%。在这11.46亿移动通信服务用户当中,有2.7727亿是3G用户,占全部用户的24.20%,有8.1739亿用户接入移动互联网,占全部用户的71.34%。据分析其中的中低端用户占据多数,由此可见背后隐藏的价值之大。

  移动互联网爆发式的发展得益于智能手机的普及,而主要针对中低端消费群体的千元智能手机功不可没。去年,中文无线搜索企业宜搜科技发现自己的Android用户增长很快。宜搜科技CEO汪溪说,“这跟千元智能机是密切相关的。我们用户的需求是这样的,千元智能机的使用者就是学生,消费水准是在800-1000块钱,学生和一般的三四线城市的用户,都是使用这样的手机。”

  千元智能机普及带来的价值意义巨大。创新工场董事长兼CEO李开复表示,移动互联网时代的来临带来了智能手机和移动市场的最大机遇。移动互联网从工具时代发展到到大众时代,将会有更多的年轻人、学生甚至蓝领用户,他们需要更大众更普及的产品。所以移动互联网公司需要专注于商务服务本质才能产生更大的价值。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2013年第一季度中国手机搜索用户规模及使用率方面,截止到2013年3月底,中国手机搜索用户规模增长到3.6亿,手机搜索在手机网民中的使用率达75.0%。而在用户首选搜索引擎方面,宜搜以20.4%的占比排在第二位,仅次于百度;搜索流量方面则排在第一位。宜搜综合优势明显,这与其在千元智能手机用户群体的战略布局有着重大关系。

  目前,已有部分企业意识到千元智能手机用户群体的价值。有分析师表示,千元智能手机的普及把三线城市那些原来没有PC不能上网的用户带进了移动互联网的世界中。移动互联网提供了很好的线下和线上的衔接桥梁,移动互联网给三线城市带来的商业变革或许可能比一线城市的更大。

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